Лучшие материалы от практиков рынка

Блог конференции
"Осенняя сессия по контекстной рекламе"

Первая профессиональная конференция по контекстной рекламе в России
Facebook
Youtube
Конференция Осенняя сессия по контекстной рекламе впервые прошла в 2011 году. Первая профессиональная конференция по контекстной рекламе в России. С первой конференции многое изменилось.
Среднее количество участников ежегодно составляет около 300 человек. У нас появилась славная традиция готовить сборник докладов по итогам каждой конференции.
Одно неизменно - качество и уровень докладов.
Здесь вы сможете найти, почитать и посмотреть все материалы, связанные с докладами на конференции.
Материалы с конференции 2015
Материалы с конференции 2014
Материалы с конференции 2013
Материалы с конференции 2012
Материалы с конференции "Осенняя сессия по контекстной рекламе 2015"
Олег Рудаков (AdLabs) - "Брендовый трафик. Правда или вымысел?"
Исследование реального отключения брендового трафика и что из этого вышло. Глобальные выводы о бессмысленности отключения брендового трафика в цифрах. Проблема отключения брендового трафика витает достаточно давно, однако в последнее время, в виду ""кризиса"" многие клиенты все больше задумываются об этом. При это аналитические данные не всегда убеждают.…
Анна Зимина (Vivaki) - "Не-performance контекст"
Контекст – это не только performance. Это ещё и awareness, coverage, involvement и другие подобные задачи. В больших агентствах, у больших клиентов такие задачи бывают часто. Почему только у больших? Как эти задачи связаны с общим маркетингом клиента?
Анна Караулова (i-Media) - "Программа обучения сотрудников агентств"
Задачи, которые решает корпоративная программа обучения
Алексей Довжиков (eLama.ru) - "Программа обучения сотрудников агентств"
Что сделать, когда генераторы контекстных рекламных кампаний не работают. Варианты решения - Матлингвистика на службе структуризации товарных каталогов.
Полина Старкова (R:TA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход"
Какую стратегию в контекстной рекламе выбрать для вашего клиента? 5 этапов цикла принятия решения о покупке. На каком из этапов делать упор в построении стратегии?
Никита Стрельников (CoMagic) - "Hard-аналитика: от клика до продажи"
Оптимизация рекламы исходя из рентабельности
Владимир Гусев (CubeLine Agency) - "Развитие регионального агентства. От нано-бизнеса до малого и далее"
Формирование портфеля услуг. Маркетинг и позиционирование. Точки роста для небольших агентств
Юрий Федорчук (My Target) - "Как продвигать интернет-магазин в социальных сетях"
Возможности социальных сетей для e-commerce. С чего начать? Оптимальная последовательность действий для среднего интернет-магазина.
Александр Швец (Marilyn) - "Типичные ошибки при масштабировании рекламных кампаний"
Зачем надо масштабировать рекламные кампании? На чём теряются деньги при масштабировании?
Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"
Что может влиять на ставку в кампании? На что влияет ставка помимо охвата? Как правильно управлять ставками?
Дмитрий Чеклов (Hybrid) - "Основы Data-driven маркетинга: 1st, 2nd, 3rd-party данные."
В данном докладе мы рассмотрим какие бывают данные и как эти данные использовать в рекламных кампаниях.​
Эдгард Гомез (Starcom Mediavest Group) - "Другая сторона Google Tag Manager"
Мы постараемся понять, используя практические примеры, реальные возможности, открывающиеся перед нами и постараемся научиться правильно думать и понимать такой инструмент как GTM.
Илья Сидоров (Google Russia) - "Добиваемся результата от мобильной рекламы в AdWords"
Возможности мобильной рекламы AdWords .Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
Александр Немировский (Яндекс) - "Яндекс.Директ: осенний урожай"
Первая неделя с аукционом VCG. Новые способы таргетирования.
Руслан Чачанов (DSL) - "Как продать виллу на Сицилии, или однушку в подмосковье через Facebook и Одноклассники"
Таргетированная реклама – эволюция. Возможности площадок и сторонних сервисов. Контекст и таргетированная реклама – соперничать, или сотрудничать? Логика подхода.
Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"
Как влияет позиция объявления на конверсию в различных тематиках. Площадки рекламной сети Яндекса – трафик и коэффициент конверсии
Александр Налетов (CubeLine Agency) - "Эволюция рекламной кампании интернет-магазина. Ручная проработка или генерация?
История о том, как мы начинали с запуска рекламных кампаний в небольшом объеме и быстро уперлись в проблемы с масштабированием, когда объемы выросли в разы. Тогда мы отказались от первоначального метода создания кампаний и перешли к новому.
Игорь Шеньшин (qMobi) - "Алгоритм рекламы мобильного приложения в Google AdWords"
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Артем Султанов (Prime context) - "Связываем онлайн и оффлайн пользователей. eCRM"
Сравнение существующих технологии связывания онлайн и оффлайн продаж для ритейла. Плюсы и минусы. Как все же сопоставить реального пользователя с его историей в онлайне?
Борис Королев (eCPM.ru) - "Учет в агентстве. Автоматизируем без боли, хождения по граблям и изобретения велосипеда"
Задачи и нюансы управленческого, бухгалтерского учета в технологическом бизнесе. P&L, CF, основные KPI - из чего они формируются, где их брать.
Николай Липкин (Artics internet Solutions) - "Ещё один подход к структуре кампаний в Google AdWords"
Об особенностях работы с GoogleAdwords и подходах к созданию и настройки поисковых кампаний Google AdWords как для десктопный кампаний, так и для кампаний mobile app install.
Денис Девятых (Origami) - "Топ-10 полезных скилов специалиста при работе с Оптимизатором конверсий"
KPI. Теперь клиенту придется формулировать свои цели корректно. · Настройка и управление Оптимизатором. Как помочь роботам приносить большую эффективность?
Сергей Шивалин - "5 способов потерять клиентов для агентств по контекстной рекламе"
Мы рассмотрим 5 способов, которые допускают агентства начиная с первой презентации, работы персонала, обслуживания клиентов, аналитики и предоставления результатов.
Елена Чистякова (РА "Промедиа") - "Системный подход в управлении продажами. Построишь продажи - построишь все"
Мы рассмотрим 5 способов, которые допускают агентства начиная с первой презентации, работы персонала, обслуживания клиентов, аналитики и предоставления результатов.
Показать еще
Материалы с конференции "Осенняя сессия по контекстной рекламе 2014"
Saturday, July 16
Анар Бабаев - "Международная контекстная реклама"
Почему не стоит бояться незнакомых языков? Поиск площадок: глобальные и локальные игроки Команда и процедуры Проблемы при подборе слов Проблемы при составлении объявлений Тонкости модерации Оплата, запуск
Saturday, July 16
Елена Кожухова - "DoubleClick for Search: в чем польза для агентств"
В рамках доклада будет рассказано, какую пользу извлекают из DoubleClick for Search агентства на Западе. Какие задачи может решать данный инструмент в России до интеграции с Яндексом. Также, будет дан краткий обзор процесса подключения и настройки системы.
Saturday, July 16
Евгений Власов - "Исследование рынка принятия решения offline. Где звонят и когда звонят"
Исследование рынка принятия решения офф лайн, где звонят и когда звонят. Где больше всего ошибок менеджеров, где больше всего не отвечают на звонки.
Saturday, July 16
Сергей Назаров - "Как выжить в Челябинске? Развиваем региональное агентство контекстной рекламы."
Мы ("Синта-Промо") работаем на рынке интернет-продвижения Челябинска с осени 2012 года. За это короткое время мы столкнулись с большим количеством проблем и сложностей, с которыми сталкивается любое региональное агентство
Saturday, July 16
Денис девятых - "Трудозатраты. Как считать и как снижать?"
Учет фактических трудозатрат может оказывать влияние на целый спектр самых разных вопросов: от тарифов агентства до схем мотивации персонала, от бизнес-процессов до форматов отчетности перед клиентом. И, конечно, учет трудозатрат может и должен служить источником полезнейших сведений для оптимизации этих самых трудозатрат.
Saturday, July 16
Евгений Волошин - "Трудозатраты. Как считать и как снижать?"
Специалист по автоматизации: профессиональный сотрудник или специалист-универсал по контекстной рекламе?
Saturday, July 16
Анна Зимина - "Learning-marketing. DIY!"
Я расскажу на реальных примерах, что ждёт тех, кто отважится на создание хорошего курса: какова конверсия в заказы, сколько можно заработать и на чём, что будет с брендом и т.д. Как начиналась такая инициатива как Cybermarketing.ru и что получилось через три года. Самый главный принцип работы: “Сначала ты работаешь на зачётку, а потом зачётка на тебя”
Saturday, July 16
Анна Караулова - "Построение бизнес-процессов агентства"
Доклад будет интересен не только руководителям и владельцам компаний. Мы поговорим о том, как сотрудник может упростить жизнь себе, и при этом не только сохранить хорошие отношения с коллегами, но и добиться больших результатов в своей работе.
Saturday, July 16
Олег Рудаков - "Веб-аналитика для клиентов, или Откуда у аналитиков зарплата"
Мы хотим поделиться опытом построения аналитических услуг (настройка, постклик анализ, повышение конверсии, обучение и др.)
Saturday, July 16
Софья Матвеева - "Performance Display как источник роста для агентств"
Состояние рынка Performance Display на Западе Оценка перспектив Performance Display в России Развитие Performance Display продуктов Google
Saturday, July 16
Полина Старкова - "Как провести самую масштабную геолокационную кампанию? Пример KFC"
Как заманить пользователей в ресторан/магазин/etc? Новые способы рассказать о себе вашим клиентам. Рынок России “пресыщен” геолокацией. Как мы выбирали подрядчиков и системы геолокации. Причины успеха кампании.
Saturday, July 16
Пичурин Александр feat Егоров Александр - "SEO работает — SEM отдыхает и собирает сливки. Или как наработки в SEO облегчают контекстнику жизнь. Кейс Price.Ru"
SEO и контекст неразрывно связаны. В обоих используются единые методы размещения, единые площадки. Если над сайтом работала грамотная SEO-команда, то их наработки можно использовать в SEM: вытягивать из базы данные мета-тегов, titile, h1, проработанные лендинги, синонимы и т.д.
Saturday, July 16
Андрей Иванов - "От списка запросов — к ключевым фразам рекламной кампании"
Собрать однотипные запросы в группы – задача непростая, нужно учесть падежи, и перестановки слов. При этом решение должно удовлетворять условию, что ни один запрос списка не может принадлежать одновременно двум группам, описываемым разными наборами ключевых слов.
Saturday, July 16
Валерий Красько - "Как свести риски по контекстной рекламе к минимуму?"
В докладе будут рассматриваться проблемы, на которые чаще всего клиенты и агентства не обращают внимания: - Прогнозируете ли вы рекламную кампанию перед запуском? - Проверяете ли вы работу своих менеджеров? - Каким образом вы готовитесь к изменению сезона? - Считаете ли вы LTV клиента и оффлайн конверсии?
Saturday, July 16
Антон Данилов - "Каверзный контекст в “перегретой” нише: какой путь оптимальнее?"
Основные понятия и формулы в контекстной рекламе. Семантика как фундамент в построении контекстной рекламы. Биддинг - разбираем проблемы. Аналитика для контекстной рекламы. Лайфхаки и кейсы.
Saturday, July 16
Максим Лепихов - "Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI"
Детальная статистика по кампаниям Директа в обход API. Выгрузка данных из Google Analytics без ограничений. Сводка и анализ этих данных с последующей оптимизацией на основе бизнес показателей (CPA/ROI).
Saturday, July 16
Мария Черницкая - "Тендеры осени: как сделать так, чтобы были счастливы и площадки, и клиент, и агентство"
Проведение тендеров в медийной и контекстной рекламе должно проходить по-разному.
Saturday, July 16
Александр Налетов feat Нигяр Зейналова - "Достигли KPI, куда двигаться дальше, а также проблемы больших аккаунтов и возможности автоматизации."
Что значит “все хорошо” и хорошо ли? Как узнать завышен или занижен KPI и к чему нужно стремиться? Что делать если KPI часто меняется? Проблемы больших аккаунтов. Мы выполнили KPI! - что делать дальше?
Saturday, July 16
Петр Аброськин - "Внутренние оптимизаторы (Директ и AdWords) vs Внешние оптимизаторы (AdLens, Marin, К50): Как выбрать наиболее эффективный инструмент?"
Виды систем автоматизации (я только про оптимизаторы) Когда следует задуматься об использовании оптимизатора? Много данных (посещений, конверсий), Данные распределены по множеству ключевых слов, Сложно управлять (не хватает времени на оптимизацию). Плюсы и минусы встроенных оптимизаторов
Показать еще
Материалы с конференции "Осенняя сессия по контекстной рекламе 2013"
Sunday, July 17
Денис Девятых - "Российские и западные средства автоматизации контекста"
Автоматизируем кампании: Обработчики YML на пике эволюции. Минимизируем рутину. Управляем ставками
Sunday, July 17
Степан Семилетов - "Куда уходит время и откуда берутся деньги в агентстве контекстной рекламы."
Затраты агентства. Кто что делает и почему их так много. 15% комиссия - это много или мало? Экономика "на пальцах". Почему от демпинга в контексте выигрывает сильнейший. Как не снижать комиссии?
Sunday, July 17
Анна Караулова - " Платить или не платить? Схемы мотивации сотрудников в агентстве"
Основные виды и принципы систем мотивации, их плюсы и минусы. Результаты, которых позволяет добиваться внедрение систем мотивации. Чего трудно добиться с помощью денег
Sunday, July 17
Сергей Шивалин - "Рекламное Агентство на стороне клиента (отдел маркетинга на аутсорсе): от восприятия до совместного успеха"
РА в роли отдела маркетинга на аутсорсе (удаленный отдел маркетинга). Плюсы, минусы, восприятие клиентом. Пакеты услуг (малый отдел маркетинга, комплексное предложение).
Sunday, July 17
Алексей Довжиков - "Автоматизация работы с семантическим ядром"
Кросс вычитание. Мультипликация. Источники для автоматизированного поиска запросов. Ранжирование и интеллектуальные алгоритмы определения семантики
Sunday, July 17
Елена Фирсова - "Оптимизация ставок в контекстной рекламе"
Показатели эффективности контекстной рекламы, преимущества и недостатки. Обзор популярных стратегий оптимизации ставок, преимущества и недостатки. Алгоритмы прогнозирования конверсии, среднего чека и др.
Sunday, July 17
Петр Аброськин - "Опыт работы с системами автоматизации контекстной рекламы Реальные кейсы."
Обзор систем (Marin, Acquisio и др.). Опыт работы с системами (кейсы). Сравнительная таблица + советы по внедрению.
Sunday, July 17
Николай Дорофеев - "Эксклюзивная аналитика о рынке контекстной рекламы"
Статистика отрасли в целом и по сегментам.
Sunday, July 17
Александр Егоров - "Как построить контекст, если в каталоге абсолютно весь товарный ассортимент Рунета?"
Скучная стандартная структура: карточки товаров, ветки каталога, страницы брендов. Веселая нестандартная структура: фильтры типа "телефон 2 симки", страницы "Что искали люди?", Спецпроект типа "Шины или Дети в школу"
Sunday, July 17
Алексей Чесноков - "Видеокомпания на YouTube - новый виток развития контекстной рекламы"
Форматы видео объявлений и групп таргетинга. Показ видео на YouTube, по базе e-mail адресов
Показать еще
Материалы с конференции "Осенняя сессия по контекстной рекламе 2012"
Sunday, July 24
Всеволод Устинов - "CRM для рекламного агентства (Lead management) на базе Google.Docs"
Опыт внедрения CRM на базе Google.Docs. Что может пойти не так и что с этим делать. Реальные примеры и готовые шаблоны.
Sunday, July 24
Андрей Иванов - "Сравнительный мониторинг рекламных кампаний конкурентов"
Методика получения данных (поток, а не парсинг). Обнаружение новых конкурентов в нише (в Яндексе и в Google). Обнаружение новых объявлений конкурентов.
Sunday, July 24
Александр Шольц - "Оптимизация ставок: алгоритмы, разрезы, плоскости"
Сезонность конверсии. Влияние рекламного микса на конверсию
Sunday, July 24
Юрий Федорчук - "Кастомные решения автоматизации на стороне рекламодателя
Что рекламодателю лучше создать у себя, а что купить у сторонних систем
Sunday, July 24
Алексей Петров - "Анонс нововведений в системе Google Adwords"
В докладе будет дан обзор новинок рекламных продуктов от Google, обеспечивающих эффективное взаимодействие с пользователем.
Sunday, July 24
Александра Гальцова - "Исследование от Яндекс. Директ на поисковой выдачей, аналитика против мифов."
Доклад с конференции Осенняя сессия по контекстной рекламе 2012
Sunday, July 24
Александра Гальцова - "Опыт использования новых инструментов Google"
Доклад с конференции Осенняя сессия по контекстной рекламе 2012
Sunday, July 24
Денис Девятых - "Автоматизированное создание и управление рекламными кампаниями"
Доклад с конференции Осенняя сессия по контекстной рекламе 2012
Sunday, July 17
Анна Караулова - "Возможные структуры рекламных агентств"
Варианты. Преимущества и недостатки.
Sunday, July 17
Юрий Федорчук - "Кастомные решения автоматизации на стороне конечного рекламодателя"
Что рекламодателю лучше создать у себя, а что купить у сторонних систем
Sunday, July 17
Евгений Лисовский - "Мобильная реклама на примере Litres.ru"
Sunday, July 17
Александр Егоров - "Контекстная рекламная кампания на примере туристического стартапа TravelMenu."
Подход к подсчету и анализ результатов рекламной кампании. Интерпретация результатов. - Тестирование товарных предложений. Как поступили мы и чего добились.
Показать еще
Подписаться на рассылку
Узнавайте первыми о выпуске новых, интересных статей о контекстной рекламе.
ПО ВОПРОСАМ О КОНФЕРЕНЦИИ,
УЧАСТИИ И ПАРТНЕРСТВЕ
Звоните: +7 (965) 388-49-37
Пишите: [email protected]
Made on
Tilda